财报数据还显示，百度流量获取成本（TAC）占百度营收比重继续下滑。第三季度百度流量获取成本为2.02亿元(约合3020万美元)，占到总营收的8.9%，相比而言去年同期TAC占营收比重为15.3%，上一季度占比9.7%，这也是连续第二季度百度TAC占营收比重低于10%。

　　TAC表示百度为推广所购买的流量，其主要来源包括三部分：一部分是像Hao123等导航网站及一些网址上的搜索栏；第二部分是如遨游浏览器、360浏览器等带的固定搜索框；第三部分则是百度联盟成员的广告分成收入等。今年年初业内即有报道称，百度今年3月份停止了与许多网址导航网站的合作，并透露百度此前约60%的流量是买来的，而后百度流量获取成本逐步下滑，这也与百度TAC占总营收比重的下滑相吻合。

　　百度称TAC占营收比重的下滑表示百度获取的流量更加有效，百度联盟成员流量的质量得到改善。百度在新闻稿中也表示通过分成奖励计划、创业者俱乐部等方式，也大大促进了联盟网站的发展。

　　今年4月百度联盟大会上，百度联盟总经理褚达晨表示将把联盟合作伙伴的分成比例提高10%到15%。淘宝联盟今年也宣称准备将10亿元的分成投入给站长，此外网易有道、腾讯搜搜也相继启动了广告联盟，争夺优势站长资源。

　　谷歌此前公布的第三季度财报显示，谷歌第三季度流量获取成本(TAC)，也就是同合作伙伴共享的营收为18.1亿美元，去年同期为15.6亿美元，同比增长27%。谷歌第三季度流量获取成本在其营收中所占比例约为26%，低于去年同期的27%。

　　谷歌第三季度TAC支出中，有15.2亿美元支付给AdSense合作伙伴，另外2.85亿美元将支付给特定经销商。(文飞翔)

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